Starpība starp zīmola atpazīšanu un zīmola atpazīšanu

Galvenā atšķirība: zīmola atpazīšana ir mārketinga izpētes tests, ko uzņēmums veic, lai saprastu “Cik cilvēku atpazīst uzņēmuma zīmolu konkrētā produktu segmentā?” Zīmolu atsaukšana ir mārketinga izpētes tests, ko veic uzņēmums, lai saprastu, cik daudz cilvēku atceras uzņēmuma preču zīmi, ja tie atrodas starp citu uzņēmumu produktiem?

1. attēls. Nivea zīmola atpazīšanas tests attiecībā uz svaigu dezodorantu produktu kategoriju

Zīmola atpazīšana ir mārketinga pētījumu tests, ko veic uzņēmums, lai saprastu, cik daudz cilvēku atpazīst uzņēmuma zīmolu konkrētā produktu segmentā?

  • Produkts: dezodorants
  • Zīmola nosaukums: Nivea Deodorant Fresh

Aptaujas jautājums (lūdzu, skatiet attēlu un atbildiet uz šādu jautājumu):

  • Vai jūs varat atpazīt šo dezodorantu zīmolu? (Atzīšana šajā kontekstā nozīmē tikai: vai esat to izmantojis? Vai esat to dzirdējuši? Vai esat to redzējuši jebkurā vietā?) Lūdzu, atbildiet Jā / Nē

Kāds ir tests? Šis tests attiecas uz Nivea zīmola atpazīšanu, kas tiek veikta, lai saprastu - cik cilvēku patiešām atceras nosaukumu Nivea, salīdzinot ar citiem dezodorantiem? Respondentiem tiek piedāvāti dažādi uzņēmuma dezodoranti.

Ja vairāk respondentu izvēlas Nivea deodoranta attēlu, var teikt, ka Nivea zīmols ir labi atpazīstams.

Kāpēc šis tests tiek veikts? Uzņēmuma mērķis, veicot zīmola atpazīšanas testu, ir tikai saprast, vai patērētājs ir dzirdējis, redzējis vai pat izmantojis savu produktu. Šo testu veic jaunpienācēji pēc tam, kad to pirmo reizi tirgū ievada. Tests palīdz uzņēmumam analizēt reklāmas kampaņas ietekmi.

Ko darīt, ja testa rezultāts ir negatīvs / nelabvēlīgs? Scenārijā, kur: Ne daudzi cilvēki spēj atpazīt Nivea dezodorantu zīmolu; tad uzņēmums, kas ražo Nivea dezodorantu, var mainīt savu reklāmas stratēģiju. Piemēram, salīdzinājumā ar laikrakstu reklāmu skaitu tā var veikt vairāk reklāmu.

2. attēls. Nivea zīmola atpazīšanas tests tās papildu balināšanas krējuma produktu kategorijā

Zīmolu atsaukšana ir mārketinga izpētes tests, ko veic uzņēmums, lai saprastu, cik daudz cilvēku atsauc uzņēmuma firmas nosaukumu, salīdzinot ar citu uzņēmumu preču zīmēm?

  • Produkts: papildus balināšanas krēms
  • Zīmols: Nivea Extra balināšanas šūnu remonts

Aptaujas jautājumi (lūdzu, skatiet balināšanas krējuma produkta attēlu un atbildiet uz šādu jautājumu):

  1. Lūdzu, mēģiniet identificēt šādu reklāmu?
  2. Ja jūs identificējat, lūdzu, mēģiniet nosaukt produkta un zīmola nosaukumu?

Kā minēts iepriekš minētajās ilustrācijās: Nivea papildus balināšanas krēms tiks atpazīts, lai atbildētu uz diviem jautājumiem - Vai klienti patiešām patīk Nivea balināšanas krēms? Un vai klienti atceras zīmolu Nivea Extra Whitening Cream?

Kāds ir tests? Šajā testā respondentiem tiek piedāvāta reklāma, logotipa krāsa vai jebkurš nozīmīgs produkta zīmola tēls, bet zīmola nosaukums ir paslēpts.

Kāpēc tiek veikts zīmola atsaukšanas tests? Zīmolu atsaukšana ir tests, kas ļauj ražotājam vispirms saprast: vai klients izmanto ražotāju zīmolu (Nivea)? Otrkārt, tas arī informē ražotāju: vai klients var atcerēties zīmola nosaukumu (Nivea)?

Ko darīt, ja testa rezultāts ir negatīvs / nelabvēlīgs? Šādā gadījumā Nivea balināšanas krējuma ražotājs var veikt šādas darbības:

Produktu izstrāde: Izmaiņas produkta sastāvdaļās / ražošanas tehnoloģijā, lai konkurētu ar citiem ražotājiem, mārketinga vadība: izmaiņas produkta iepakojuma krāsā vai dizainā, vai pavisam jauna mārketinga kampaņa!

Ieteicams

Saistītie Raksti

  • atšķirība starp: Starpība starp nostalģiju un melanholiju

    Starpība starp nostalģiju un melanholiju

    Galvenā atšķirība: termins „nostalģija” attiecas uz senas sajūtu vai pagātnes atcerēšanos. “Melanholija” attiecas uz dziļu skumju. Šo skumju var izraisīt vairāki notikumi, vai biežāk nekā nav, bez īpaša iemesla. Termini Nostalģija un Melanholija bieži tiek izmantoti kopā, tomēr, lai gan vārdi bieži ir saistīti, tie patiesībā nenozīmē to pašu. Faktiski ir iespējams ciest no viena
  • atšķirība starp: Starpība starp vārteju un maršrutētāju

    Starpība starp vārteju un maršrutētāju

    Galvenā atšķirība: vārteju definē kā tīkla mezglu, kas ļauj tīklam saskarties ar citu tīklu ar dažādiem protokoliem. Maršrutētājs ir ierīce, kas spēj nosūtīt un saņemt datu paketes starp datortīkliem, radot arī pārklājuma tīklu. Cilvēkiem, kas ir jauni tīklā vai tīklošanas pasaulē, bieži vien sajaucas ar dažādiem terminiem, kas tiek izmantoti, lai atsauktos uz dažādiem protokoliem, savienojumiem utt. Gateway un maršrutētāji tiek izmant
  • atšķirība starp: Starpība starp kardinālajiem, kārtējiem un nominālajiem numuriem

    Starpība starp kardinālajiem, kārtējiem un nominālajiem numuriem

    Galvenā atšķirība: kardināls tiek izmantots, lai saskaitītu vai norādītu, cik. Parastie skaitļi ir vārdi, kas pārstāv rangu un kārtību. Nominālie numuri pamatā ir skaitļi, kas tiek izmantoti, lai noteiktu kaut ko. Termini kardināls, ordinālais un nominālais ir termini, ko izmanto statistikā vai vispārējā matemātikā. Termini tiek izmantoti,
  • atšķirība starp: Atšķirība starp konfidencialitātes politiku un atrunu

    Atšķirība starp konfidencialitātes politiku un atrunu

    Galvenā atšķirība: Privātuma politikai jāinformē vietnes apmeklētāji par to, ka tīmekļa vietne apkopos datus, kā arī kādi dati tiks savākti un kādi dati tiks izmantoti. Atruna ir paziņojums, kas brīdina auditoriju, ka vietne nav juridiski atbildīga par sniegto informāciju un to, ko lietotājs dara ar šo informāciju. Var bieži atrast priv
  • atšķirība starp: Atšķirība starp HTC Butterfly un Nokia Lumia 920

    Atšķirība starp HTC Butterfly un Nokia Lumia 920

    Galvenā atšķirība: HTC Butterfly ir augstas klases tālrunis ar HTC Corporation. HTC Butterfly tiek pārdots četros variantos: Droid DNS; J Tauriņš HTL21; Tauriņš X920d; un Butterfly X920e. Tie visi tiek darbināti ar Quad-core 1, 5 GHz Krait procesoru. HTC Droid ir Quadcomm MDM615m, bet Butterfly variantiem ir Qualcomm APQ8064 mikroshēmojums. Viņiem visi
  • atšķirība starp: Starpība starp palmu eļļu un kukurūzas eļļu

    Starpība starp palmu eļļu un kukurūzas eļļu

    Galvenā atšķirība: palmu eļļa, kas iegūta no palmu augļu mīkstuma, ir viena no svarīgākajām un daudzpusīgākajām eļļām, kas tiek izmantota kā izejviela gan pārtikas, gan nepārtikas rūpniecībai. Kukurūzas eļļa, kas iegūta no kodola vai kukurūzas dīgļiem, ir koncentrēts enerģijas avots, kas nodrošina būtiskas taukskābes. Šodien Palm un Kukurūzas eļļa ir
  • atšķirība starp: Starpība starp semināru un lekciju

    Starpība starp semināru un lekciju

    Galvenā atšķirība: lekcija ir tad, kad profesors vai skolotājs stāv lielas klases priekšā un tikai sniedz informāciju, kas nepieciešama studentiem. No otras puses, seminārs ir vairāk diskusiju orientēta nodarbība. Semināri un lekcijas ir izglītības formas, kas notiek koledžā un reizēm pat pēc tam. Būtībā lekcija ir t
  • atšķirība starp: Starpība starp nodokli un nodokli

    Starpība starp nodokli un nodokli

    Galvenā atšķirība: nodoklis ir maksa, kas tiek iekasēta par priekšmetiem, piemēram, ienākumiem, pārdošanu, produktu vai darbību. Ir divi galvenie nodokļu veidi: tiešais nodoklis un netiešie nodokļi. Nodoklis būtībā ir īpašs nodokļa veids. Visbiežāk tas ir nodoklis, ko iekasē no muitas, ti, preču importu un eksportu. Ikvienam ir jāmaksā nod
  • atšķirība starp: Starpība starp Abaya un Hijab

    Starpība starp Abaya un Hijab

    Galvenā atšķirība: Abaya un hijab ir divi dažādi apģērbu veidi, kas pieejami islāma sievietēm. Hijabs vai hejabs faktiski atsaucas uz noteikumiem par pārklāšanos. Tomēr parastajā ikdienas kontekstā vārds tiek lietots, lai apzīmētu šalli, kas aptver galvu. No otras puses, abajaju var raksturot kā garu tērpu vai apmetni, parasti melnu krāsu. Tas ir valkāts virs a

Redaktora Izvēle

Starpība starp NAFTA un CAFTA

Galvenā atšķirība: NAFTA ir trīspusējs, uz noteikumiem balstīts tirdzniecības bloks, kas tiek parakstīts starp Ziemeļameriku, Kanādu un Meksiku. CAFTA ir ASV un Centrālamerikas valstu parakstīts līgums. NAFTA un CAFTA ir divi tirdzniecības bloki, kas 21. gadsimtā spēlē pretrunīgu lomu. Tirdzniecības blo